您所在位置-|_北京赛车pk10开奖直播记录:鳳凰彩票網 > 鳳凰彩票經營管理 > 市場營銷 > 正文

聖誕廣告出現得越來越早-幸运飞艇冷热统计软件,但是新意卻越來越少 這裏是一些盤點

2017年12月20日 09:37  來源|345彩票正规吗:好奇心日報

  對於歐美來說__快乐时时彩,聖誕無疑是最大的營銷季之一-_|333彩票平台,但今年的廣告出現了疲態|||qq分分彩冠亚和公式。

  是不是越來越覺得有聖誕的氣氛了__|江苏快三计划官网?除了商家精心布置的聖誕櫥窗||-幸运蛋蛋,購物中心前豎起的巨型聖誕樹-_-秒速时时彩,聖誕廣告在更早就開始營造節日臨近的氛圍了---qq分分彩。

  作為一年裏最重要的節日之一|pc蛋蛋直播视频,歐美市場上的大小公司和品牌都會做些什麼-__秒速赛车计划官网,哪怕不上線一支或讓人感動落淚或幽默可愛的視頻--秒速赛车计划官网,至少還有聖誕節限定包裝來應個景_|_注册会员免费送彩金。

  今年聖誕廣告的主角依然是英國-|掌上彩票pro有安卓版吗。英國廣告協會預計||飞艇官方计划群, 2017 年品牌在聖誕營銷上的支出將達到創紀錄的 60 億英鎊_-|腾讯分分彩计划官网,比去年增加 1.4 億英鎊北京赛车pk10平台,較 7 年前上漲 40%_-_106上买的彩票是真的吗。

  日益激烈的競爭使得商家在聖誕廣告上砸的錢越來越多-秒速快3计划网站,而開啟營銷的時間也越來越早--18136期七星彩开奖结果。

  英國高檔百貨公司 Selfridges 在聖誕節前 137 天就啟動了聖誕營銷---快乐飞艇;瑪莎百貨也在萬聖節前就上線了聖誕廣告_-|重庆时时彩计划官网。

  美國對聖誕營銷的重視程度一向不如英國_-|江苏快三,每年 2 月舉國關注的超級碗才是營銷的重頭戲||_亿彩彩票是合法的吗。但因為是年底最大購物季的重要組成部分|--幸运蛋蛋官网开奖直播,諸如梅西百貨-|北京赛车pk10、西爾斯百貨等零售商也都會加入進來|||娱乐天地点检安卓版。

  但基本上已經和“黑色星期五”混在一起了_|重庆时时彩计划官网, Amazon 在 11 月 1 日就上線了黑五倒計時頁麵-_快乐飞艇开奖,黑五已經變成了“黑色 11 月”-|-云顶娱乐有挂吗,這是普華永道美國消費者市場負責人 Steve Barr 對黑五營銷趨勢的評價_-qq分分彩计划官网。

  商家希望通過延長時間以實現更多的銷售_|_秒速时时彩实力微信群,但消費者未必會跟上這種節奏|_-105彩票苹果版怎么没了。英國食品零售商 Co-op Food 此前進行了一項調查||秒速时时彩开奖记录长龙, 50% 的受訪者認為聖誕節應該從 12 月 1 日開始-||18142期七星彩开奖结果, 11 月就慶祝聖誕節實在是太早了_||幸运蛋蛋稳赚方法。

  Co-op Food 就此做出了把聖誕廣告延遲到 12 月投放的決定_|_秒速快3。在他們看來-_|秒速牛牛计划官网,這麼做還有一個好處|_秒速时时彩平台, 11 月集中投放聖誕廣告的品牌實在太多了--众彩网可以赚钱吗,他們希望能夠錯峰並盡可能多獲得一些關注__江苏快三。

  過去_秒速牛牛计划官网,可口可樂的聖誕卡車在英國各地巡遊意味著聖誕季拉開了序幕__秒速牛牛最准计划,但這個傳統早就被 John Lewis 打破了-||秒速快3,從 2007 年開始_|-腾讯分分彩计划官网,這家百貨公司聖誕廣告的上線意味著聖誕營銷比拚的開始__-2019年四不像。

  今年北京赛车pk10开奖网,這個時間是 11 月 9 日秒速快3投注平台。

  最令人期待的聖誕廣告__15分彩正规吗,未滿足人們的期待

  英國百貨公司 John Lewis 從 2007 年開始製作聖誕廣告|_100%竞彩篮球分析预测,完美結合情感與天馬行空想象力的治愈係廣告幾乎成為了聖誕廣告的理想範本--中兴彩票下载。

  但今年 John Lewis 的聖誕廣告卻遭遇了前所未有的兩極分化的評價|_全天秒速快3计划数据。

  廣告中小男孩床底下突然出現了會打呼嚕的怪獸 Moz|-|鹰彩漆,每到夜裏他倆就玩得不亦樂乎||众购彩票网站,但廣告尾聲處一盞星空燈卻讓怪獸消失了--_快乐飞艇开奖记录。

  截止至 12 月 13 日-_北京赛车江苏快三群,這支廣告獲得了超過 928 萬次點擊|_-078彩票苹果版,有 6 萬讚--|飞艇信誉群, 但 1 萬踩的差評幾乎是過去 John Lewis 廣告中最多的|掌上彩票吧。突兀與悲傷的結尾讓人們開始爭論今年 John Lewis 究竟有沒有拍出一支好廣告-|qq分分彩4码计划网页版。

  一些英國媒體放大了人們期待未被滿足的失望情緒__掌上购彩三分快三。

  《鏡報》評論稱這支廣告犯的最大錯誤是|||125345赢彩天,聖誕禮物清單應該有 12 頁那麼長---秒速快3计划官网,它們應該是“不可能的夢想”_||qq分分彩路珠走势,但 John Lewis 卻告訴孩子|-亿彩彩票是真实的吗?,“當他們拿到一件並不一定想要的禮物時-|qq分分彩实力微信群,自己世界上唯一的朋友突然消失在了消費主義之中-||永盛彩票网合法吗?。”《獨立報》則直接說___盈彩在线是哪个网址,或許 John Lewis 應該省下 700 萬美元的廣告費捐給慈善機構-__重庆时时彩开奖视频直播。

圖片來自 Lovin Manchester

  從 eBay 上聖誕廣告周邊的人氣也看得出人們的不滿情緒--11086时时彩靠谱吗。 2015 年廣告“ Monty the Penguin ”裏 Monty 玩具在 eBay 上可以賣出 500 英鎊||永城彩票软件,而 Moz 玩具隻賣得出 50 英鎊_|12选5快乐彩开奖号码。

  John Lewis 也失去了 YouTube 聖誕廣告點擊排名第一的榮譽-__pc蛋蛋大小全部计划,被麻辣雞--天天秒速时时彩计划、 Jesse Williams |-_云顶注册免费送体验金、奚夢瑤等出鏡的 H&M 聖誕大片取而代之__-秒速时时彩全天计划2期。

  900 多萬的點擊量雖然仍不算低_|_秒速飞艇计划官网,但它 2015 年的聖誕廣告點擊量超過 2000 萬_注册就送38可微信提现。

  它的競爭對手瑪莎百貨_-168彩票APP官方网站苹果手机,則因為廣告片中的帕丁頓熊-_|掌上购彩App是不是骗局,博取了不少好評-|-360彩票官网购彩大厅。目前這支廣告的點擊已超過 660 萬次||秒速时时彩。根據 YouGov BrandIndex data 做的調查--永盛国际登录网站真人在线,上線兩周後口碑得分從 14 分上漲至 17 分||众彩网是真的吗。

  瑪莎百貨應該很需要這支廣告來提振業績|_盈彩网彩票贴吧,去年底徹底退出中國內地市場後_|卓易彩票怎么不能买了,便把重心重新放回了本土市場_-娱乐天地彩票首页,但賺的錢變少了---幸运飞艇计划人工,過去 6 個月裏利潤下降了 6%--快乐飞艇彩票网址。

  “講故事”似乎不再那麼重要了

  比 John Lewis 更反常的是 Sainsbury__|306官方彩票,它每年也是優秀聖誕廣告的有力競爭者__|秒速赛车,今年徹底放棄了“講故事”路線|众购彩票,而是請來了 200 名普通英國人參與廣告拍攝||-2m彩票最新资料,接力演唱原創廣告曲《Every Bit of Christmas》

  廣告由 We Are From L.A 團隊操刀||_易富彩票官网,這個團隊為美國知名音樂人菲董 Pharrell Williams 拍攝過《 Happy 》(《神偷奶爸》主題曲) MV -_|马耳他秒速时时彩计划。

  目前|2019年香港三肖大神,這支除了美食全程黑白且極具自娛自樂氣息的聖誕廣告獲得了 450 多萬次點擊率--_秒速牛牛冠军预测技巧。但它的踩讚比甚至比 John Lewis 還要激烈一些_-_pc蛋蛋计划人工, 8900 多人點了讚_-飞艇开奖走势,踩的人也超過了 6000 人||仲博彩票怎么注册账号。喜歡的人覺得這支廣告很接地氣|_|秒速时时彩破解软件,但反對者覺得它不符合 Sainsbury 一貫的水準-|重庆时时彩计划官网。

  這支廣告更像是“美式”聖誕廣告-__江苏快三计划官网,而非“英式”-江苏快三计划官网。一般來說||-北京赛车pk10,英國的聖誕廣告創意大多走的是溫暖治愈的路線|||快乐飞艇计划软件免费,“講故事”是主流___云顶娱乐有挂吗,很少搞怪|__秒速赛车计划官网、不正經||北京秒速牛牛开奖。而美國的聖誕廣告就更偏向產品銷售_|qq分分彩,而非塑造品牌形象--幸运飞艇计划官网。

  已申請破產保護的美國最大玩具連鎖零售商玩具反鬥城今年的聖誕廣告“ The Naughty List Is Not an Option ”隻有短短 30 秒||_快乐飞艇,廣告裏孩子們突然變了心性開始搶著做家務--运盛彩票输了,隻因為他們擁有了新玩具___qq分分彩计划官网。

  另外兩家百貨公司 JCPenney 與 Sears 更加直接|-亿彩彩票安卓, JCPenney 在廣告中強調他們的商品價格非常低廉--重庆时时彩计划官网,並且有些商品隻在他們那兒能買得到|腾讯分分彩计划官网;而 Sears 發言人稱這是他們“近年來最大規模和力度的促銷”_|幸运蛋蛋四码计划。

  梅西百貨這次倒是講了個憂傷的故事||qq分分彩计划官网。廣告中_|幸运蛋蛋冷热统计,一個小男孩總是期盼與遠處燈塔上眺望大海的小女孩相見_||腾讯分分彩计划官网,原來小女孩剛剛失去了自己的母親|_易彩快三。小男孩用收到的聖誕禮物台燈通過摩斯電碼向小女孩發去了聖誕聚餐的邀請_|0567com好彩下载。

  直到最後小夥伴團聚用上了富有聖誕氣息的暖色調之前|北京赛车pk10,整支廣告都籠罩在灰蒙蒙的陰鬱之中_|众赢彩票首页。不過片尾廣告語又拉回了 happy ending 的套路裏——“the perfect gift brings people together”---pc蛋蛋计划官网。

  梅西百貨自己應該也挺憂傷的-||赢彩网是正规网站吗,集團銷售額連續 11 個季度下滑--_易投彩票平台下载,股價從年初至今已經大跌約 41%__pc蛋蛋开奖视频直播。現在梅西百貨擁有的地產比公司本身值錢_|198彩票自动挂机软件,而對手 Amazon 則已經宣布要租用西雅圖的梅西百貨部分樓麵-||369彩票首页,並將其改建為辦公場所|-_免费北京赛车pk10计划。

  百貨業在全球的不景氣已經持續了好幾年--|免费qq分分彩计划软件,英國 Sainsbury 在發布上一季度財報時就宣布了 3 年內削減 5 億英鎊開支的計劃-_3b今晚开奖号,還要裁員 1000 人_-256买彩下载。

  至於擅長講故事的 John Lewis__秒速快3,上一季度營收同比下降了 4% 左右-_|众发彩票官网,家電和電子產品銷售額降幅尤為明顯||-江苏快三投注网站。

  百貨公司 Kohl’s CMO Greg Revelle 說_长红彩票代理:“我們認為零售進入了新的方式--众益彩票,但我們真的傾向於培養忠誠度-_快乐飞艇计划官网。”

  而根據《衛報》的報道_--0369万能买法, John Lewis 估計從 2012 年到 2016 年的聖誕廣告|-qq分分彩,使得他們銷售額累計至少增加 35%_-_掌上足球世界杯版,這是連續多年的佳作蓄積能量的結果_-幸运飞艇开奖直播结果历史记录。今年的效果可能就要打個很大的問號了-_幸运飞艇计划官网。

  講故事其實是塑造品牌形象-_qq分分彩计划官网,培養顧客忠誠度的有效營銷方式之一-|-北京赛车pk10计划官网,不過對於傳統零售商來說_-|北京赛车pk10免费软件,現在迫在眉睫的是更快提升業績_||336手机彩票ios版。

  動畫廣告特別突出

  其實每年聖誕節_飞艇开奖走势图,人們總能在品牌的宣傳裏找到那種製作精美__快乐时时彩冠军走势图、主角討人喜歡的動畫廣告-_秒速飞艇开奖,但今年占到了相當大的比例__-360彩票详情。此前我們也報道過__-308二四六玄机资料大全,因為更易博取好感--234彩票安卓、在互聯網眼花繚亂的內容中脫穎而出|-幸运蛋蛋计划官网,動畫廣告逐漸成為了廣告行業的新趨勢|__腾讯分分彩计划官网。

  時隔 21 年_|幸运飞艇计划官网, M&M 為 1996 年聖誕廣告出了個續集--全天秒速飞艇计划数据。在 1996 年的故事裏|-_001官方彩票,聖誕老人偶遇了 M&M’s 紅豆與黃豆_|_腾讯分分彩,震驚之餘聖誕老人與紅豆雙雙暈倒|-江苏快三计划官网,獨留黃豆一顆不知所措……

  在續集裏|快乐时时彩交流群,黃豆決定一個人代替聖誕老人去送聖誕禮物|永盛彩票app,但它卻稀裏糊塗地派錯了禮物|2019年白菜网站大全。最後當然是錯拿彼此禮物的人們在交換禮物的過程中結識了彼此|幸运飞艇官方投注网。

  新老兩支廣告都由 BBDO 製作_-快乐飞艇开奖直播下载,但反響並不如前作||_尊龙娱乐官方网站app,舊版廣告於 11 月 20 日上線 YouTube|-全天pc蛋蛋在线计划,點擊率超過 76 萬次-_江苏快三稳赚方法,新版廣告點擊率卻隻有 16 萬次_-秒速赛车计划官网。網友們最多的吐槽是--幸运飞艇计划官网:既然是 1996 年故事的續集|-|优点彩票北京PK10,為什麼 2017 年版裏聖誕老人醒來時手裏握的卻是智能手機|_-至尊争霸怎样充值?

  同樣是動畫廣告--娱乐天地官方,根據谘詢公司凱度(Kantar)的點評|__秒速时时彩走势技巧公式规律,平價超市 Aldi 的聖誕廣告成為了從娛樂性維度來看得分最高的廣告-||娱乐天地平台app,它的點擊率已經超過 250 萬次|_赢发彩票官网。

  Aldi 在廣告裏講述了胡蘿卜 Kevin 的聖誕奇遇記||-秒速时时彩。原本點綴雪球的胡蘿卜 Kevin 登上了疾馳於夜色中的聖誕專列--快乐时时彩开奖直播现场,在餐桌上英雄救美後收獲了愛情(兩根胡蘿卜在火車頭泰坦尼克號式擁抱)-||幸运飞艇玩法。

  比起不明覺厲--01彩票软件、主題含糊的敘事風聖誕廣告||_秒速牛牛, Aldi 的廣告指向性十分明確-|快乐飞艇计划官网: Aldi 超市裏聖誕美食與禮物應有盡有-_重庆时时彩计划官网。

  奢侈品牌 Tiffany 在今年的聖誕廣告裏致敬傳奇櫥窗設計師吉恩·摩爾_|北京赛车pk10计划官网,所以木頭人偶成為了 Tiffany 聖誕廣告主人公--注册申请可以送68彩金;樂高以定格動畫方式製作了一個聖誕老人與東方功夫爺爺合作派發聖誕禮物的廣告|-马耳他秒速牛牛。

  比起真人|__全天秒速赛车计划网页版,動畫廣告能夠駕馭更多的風格_全天北京赛车pk10计划,而且隻要用點心_|-重庆时时彩,一般不太會出錯|--皇家重庆时时彩开奖结果。

  親情是不變的主題-||秒速快3,但今年把愛情作為主題的有不少

  最令人意外的是蘋果今年的聖誕廣告--秒速快3精准计划网站。一對職業舞者夫妻本色出演了廣告中的情侶__秒速赛车app,女主人公在 Airpods 的背景音樂下在下大雪的城市街頭起舞-秒速快3计划官网,整個城市都是女主人公的舞台-北京赛车pk10计划官网。

  當她撞到男主人公|_北京赛车pk10开奖记录软件,兩人開始合拍地共舞||永盛彩票旧版,二人似乎要吻上之時|__秒速时时彩,他們才從夢境中緩過神來1010时时彩APP,在現實世界裏他們不過是擦肩而過的路人|-|全天秒速赛车计划数据。作為一支介紹 Airpods 的廣告-__幸运飞艇计划手机软件,這支廣告巧妙地運用了電影《Begin Again》(《再次出發之紐約遇見你》)同樣的橋段|_众赢彩票注册。是不是很像一支情人節廣告-_|腾讯分分彩?

  而奧美為英國沃達豐操刀了由 6 個片段組成的愛情故事_-_腾讯分分彩投注平台。由 Martin Freeman 飾演的男主角在火車站等車時遇到了一位用手機在看經典電影《生活多美好》的女子--腾讯分分彩, Martin 試圖搭訕女子告訴她用流量看電影很貴_-_幸运蛋蛋计划群24小时,女子的回答是自己用的是沃達豐所以不用擔心-_qq分分彩冷热码。

  盡管有 Martin Freeman 參與拍攝_||pc蛋蛋计划官网,但還是得說-|-重庆时时彩两期计划:這情節設置太老套了_-江苏快三冷热统计软件,現在偶像劇可能都不這麼拍了_-银彩注册。

  同樣使用愛情元素的希斯羅機場廣告就要可愛的多-|-马耳他幸运飞艇计划。泰迪熊 Doris 和 Edward 這對熊夫婦 50 年金婚的點點滴滴都由人來人往的希斯羅機場候機大廳來見證_-|北京赛车pk10走势。你看___pc蛋蛋信誉微信群,也算是動畫廣告了-|秒速牛牛开奖软件。

  親情主題自然也不會少-_-江苏快三,英國零售商 Boots 的廣告裏一對姐妹在交換完聖誕禮物後回憶起有歡笑有爭執的成長點滴_-盈彩app下载。

  電視頻道 Sky Cinema 則描述了一對母女年複一年地在平安夜觀看《音樂之聲》||_秒速赛车。 25 年裏小女孩逐漸長大-_|飞艇大小走势图彩票空,媽媽逐漸變老_pc蛋蛋计划官网,家中的家電與擺設也隨著時代變化不斷變化-|重庆时时彩。時間在慢慢流逝-_pc蛋蛋免费软件,但親情卻不曾改變|-腾讯分分彩。

  傳統零售商一向是聖誕營銷的活躍者|-快乐飞艇一期网页计划,今年電商公司也都紛紛加入了

  《好奇心日報》每年都會盤點聖誕廣告_飞艇开奖走势图,傳統零售商一向都是主要參與者-pc蛋蛋计划官网,但今年最大的不同是電商的積極加入_快乐时时彩人工计划下载。在凱度發布的研究報告裏||-江苏快三, Amazon 被評價為今年聖誕廣告裏最出挑的那個__-秒速牛牛规律破解。

  Amazon 的聖誕廣告裏_||快乐时时彩,快遞箱是主角-_|重庆时时彩计划官网,每個紙箱都咧嘴笑著期待被寄到世界各地的主人手中_|亿人娱乐平台是骗局吗,在《 Give a Little Bit 》的歌聲中小女孩從快遞員手中接過紙箱-快乐时时彩,紙箱上的微笑符號躍然於屏幕中央||_亿客隆彩票是真的吗。

  凱度認為這支廣告有把廣告觀看轉化為購買的說服力||-重庆时时彩,亞馬遜在這一項上的得分為 3.78秒速牛牛,比 John Lewis 高出了 0.71 分|_168彩怎么下载。

  英國電視節目銷售機構 Thinkbox 的一項調查也表明_-秒速时时彩计划官网,電商越來越把營銷預算投向傳統零售商強勢的媒介-|-优信彩票大发是真的吗。 Thinkbox 稱 Amazon||-秒速赛车群、Confused.com-_北京赛车pk10论坛、Facebook_|093彩票咋样、Google|__128彩网网址、Just Eat_北京飞艇开奖结果、Netflix-|-快乐飞艇2期计划、 Purplebricks.com 網站 2017 年共在電視廣告投入 7 億英鎊-_银彩会员,尼爾森數據顯示 Amazon 已經成為英國第二大電視廣告主||_秒速赛车官方投注网, 2016 年 11 月||亿彩官方邀请码、 12 月廣告投入超過 2000 萬英鎊__秒速时时彩,比 2015 年增加 56%|-|秒速牛牛开奖结果历史。

  這大概也是英國聖誕廣告營銷支出高漲的原因之一|重庆时时彩大小全天计划。

  因為沒有聖誕傳統__智胜彩票平台,商家在中國的聖誕營銷更多是以節日限定的形式出現--|亿贝平台登录。比如麥當勞聖誕綠杯與薑餅小人再次上線_-快乐飞艇开奖,星巴克同樣有每逢聖誕節就要推出限定聖誕杯的傳統|__198彩注册平台官网,今年走的是手繪藝術風_|01彩票怎么选。

  肯德基大概是今年聖誕營銷最積極的了_|-1288购彩是正规的吗,共推出了 3 款聖誕桶與 1 款烤全雞禮盒||135彩票网站钱提不出来,還專門讓代言人鹿晗拍了一支廣告__幸运蛋蛋计划官网。最近還找上曾唱過《感覺身體被掏空》-北京赛车pk10计划官网、《春節自救指南》等神曲的彩虹合唱團_-重庆时时彩计划官网,唱了一支告別生活煩惱的聖誕歌《我要一桶禮物》__幸运飞艇计划软件免费。

  “忘到貸款_|运盛彩票手机、忘掉頸椎病__秒速时时彩北京赛车老群、忘掉卡路裏__-重庆时时彩几点关盘?、忘掉堵車-|_重庆时时彩、忘掉掛科-秒速时时彩彩票预测、忘掉無盡的會議|--快乐时时彩计划官网,然後我們去環遊世界……”

  祝願大家實現這首歌詞中的美好願景吧_|秒速时时彩开奖直播下载,聖誕快樂__秒速时时彩网页登录!

  最後-重庆时时彩,附上 YouTube 上點擊量最高的 Top10 聖誕廣告排名

  1. H&M- A Magical Holiday ( 1300 萬)

  2. 蘋果- Sway( 940 萬)

  3. John Lewis- MozTheMonster ( 928 萬)

  4. Tiffany & Co. - A Tiffany Christmas ( 881 萬)

  5. 奧迪- Parking Lot ( 733 萬)

  6. 瑪莎百貨- Paddington & The Christmas Visitor ( 661 萬)

  7. Very.co.uk- Get More Out of Giving ( 626 萬)

  8. Sainsbury’s- every bit of Christmas ( 450 萬)

  9. 梅西百貨- The Perfect Gift Brings People Together ( 407 萬)

  10. Aldi- Aldi Christmas Advert ft. Kevin The Carrot 2017 ( 250 萬)

  題圖來自 Fenwick

盈众彩票天盛彩票E乐彩富贵彩票大众彩票捷豹彩票

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!